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31/03/2015  ·  Categoria: Notícias, TV, midia
O SBT venceu o Ibope na Justiça após 14 anos de disputa e conseguiu fazer com que a empresa revele dados confidenciais da metodologia de medição de audiência.
A decisão se refere à ferramenta ‘minuto a minuto’, questionada pela emissora em 2001. Na época, a atitude do SBT rendeu uma suspensão de 24 horas sem acesso ao serviço porque o Ibope considerou que houve violação das regras de divulgação dos números.

Nota do Ibope:
“O Ibope Media esclarece que, em fevereiro de 2015, o STJ proferiu sentença definitiva em um processo movido em 2001 pelo SBT, no qual a emissora buscava uma indenização por descumprimento contratual. O pedido foi rejeitado pela Justiça, que apenas determinou que o Ibope Media divulgue ao SBT sua metodologia de medição de audiência de televisão, já de amplo conhecimento do mercado e principalmente dos clientes. A decisão, na prática, não implica qualquer mudança na conduta já adotada pelo Ibope Media. Além disso, não é de aplicação imediata, pois depende do retorno do processo para o juízo de origem para determinação do cumprimento da sentença. O Ibope Media reforça que seus processos metodológicos são validados pela Comissão ABAP-Redes e auditados anualmente pela E&Y – Ernst & Young, que segue padrões internacionais de qualidade na medição de audiência de televisão”.

26/03/2015  ·  Categoria: Agências, Notícia, Tecnologia

As agências estão recorrendo à tecnologia para filtrar e compreender o enorme volume de dados disponíveis na internet na tentativa de serem mais relevantes para o público. O mercado de business intelligence, também conhecido como Big Data, deve movimentar R$ 2,5 bilhões em 2015 no Brasil, com salto para R$ 6,2 bilhões em 2018.
“Até agora, poucas agências tinham a necessidade de trabalhar com grande volume de dados. Mas o futuro das marcas está pautado na capacidade de interpretar uma série grande de informações de forma rápida”, afirma Daniel Tártaro, diretor-geral da OgilvyOne, ao Meio & Mensagem.
Para conferir a reportagem na íntegra, clique aqui.

26/03/2015  ·  Categoria: Notícia, midia, publicidade


O publicitário Daniel Barbará morreu nesta quinta-feira, aos 68 anos, em decorrência de complicações na cirurgia de transplante de fígado. Barbará foi um dos principais nomes da propaganda e da mídia brasileira, tendo tido atuações decisivas por onde passou. Além de atuar em várias agências (McCann-Erickson, DPZ, Grupo Eugenio), foi presidente do Instituto Verificador de Circulação (IVC), do Grupo de Mídia, vice-presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), e representou o Brasil no Festival de Cannes, em 2000, como jurado da categoria de Mídia.

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24/03/2015  ·  Categoria: Notícia, publicidade
Na tentativa de legitimar cada centavo investido, os departamentos de marketing pressionam as agências a errar cada vez menos, limitando a zero as chances de acerto ao recorrer a fórmulas fáceis.
Esse é o raio x do mercado feito por Rynaldo Gondim, diretor de criação da AlmapBBDO, em artigo publicado no CCSP.
Segundo ele, o sintoma desta cobrança é que muitas vezes o embrulho se torna mais importante que a ideia, e a caixa sai mais cara que o brinquedo. “Antes você pedia para uma produtora de som criar uma assinatura musical. Hoje, você contrata uma empresa de sound branding que só depois de 25 longas reuniões e 2.687 projeções de PowerPoint apresenta sua música de dois segundos e dois acordes. Atualmente, concorrências são decididas por pesquisas. Cada agência participante entrega um animatic, que é submetido a uma pesquisa qualitativa, que define a agência vencedora. A meu ver, é o mau uso da agência, da pesquisa e do departamento de marketing”, escreve.
Para ler o artigo na íntegra, clique aqui.
audio/video
Edson Mazieiro para GM 90 Anos


Título: GM 90 Anos
Cliente: General Motors do Brasil
Agência: PBC Salles Chemistri
Produtora de Filme: Zola
Produtora de Som: Comando S
Locutor: Edson Mazieiro

 
Dani mel para Fisk


Cliente: Fisk
Agência: Agnelo Pacheco
Produtora de Filme: Dr Smith
Produtora de Som: Loud
Locutora: Daniela Mel

 
Regina Bittar para Associação Comercial de SP


Cliente: ACSP – Associação Comercial de SP
Título: História da Associação Comercial de SP – 120 anos
Produtora : Casa Redonda
Locutora: Regina Bittar

 
Que a Voz de 2015 nos fale de alegria, de saúde e de sucesso

 
Simone Kliass para Hipoglós


Cliente: Hipoglós
Título: I Love You Baby
Agência: Grey Global
Produtora de Filme: O2
Direção: Kitty Bertazzi
Produtora de Som: B, A, Start!
Locutora: Simone Kliass

 
Giana Sena para Nespresso


Cliente : Nespresso
Agência : WMcCann
Produtora de Filme : Bossa Nova Filmes
Produtora de Som : Banda Sonora
Locutora: Giana Sena

 
Patrícia Godoy para Turbaína


Produto: Turbaína Ferráspari
Agência: 2D Propaganda
Produção: TVJ Vïdeos
Locutora: Patrícia Godoy

 
 
     
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